最近看到很多文章，都在寫說 Z世代的使用習慣改變、搜尋引擎操作習慣改變.. 等等的，這篇直接講搜尋廣告的收入狀態改變~
Google 數位廣告市場的市佔可能於2025年跌破50%
Google 的搜尋廣告業務2024年Q2 的收入達485億美元，佔母公司 Alphabet 超過一半的總收入
- 據 eMarketer 數據：
- Google 在美國搜尋廣告市占率將在 2025年跌破50%
主要 Google 搜尋廣告市占率跌的主因：
- TikTok 及 AI技術(Perplexity)，正在改變數位廣告市場版圖
各種搜尋引擎的在市場分割市占率：
Amazon
亞馬遜(Amazon) 和 其他新興競爭者的崛起，越來越多的消費者選擇直接在亞馬遜平台上搜尋產品，而非通過Google
- eMarketer 預測今年：
- 亞馬遜 將佔有22.3%的市占率，年增長率達17.6%
- Google 的市場份額為50.5%，年增長率僅為7.6%
TikTok 崛起，推出搜尋廣告新功能
TikTok 成為年輕用戶偏愛的短影音平台，更開始在搜尋廣告市場中攻城掠地
TikTok 的內部研究顯示：
- 57% 的用戶會使用 TikTok 的搜尋功能
- 其中有23%的用戶在打開應用30秒內便會進行搜尋
TikTok 推出搜尋廣告「TikTok Search Ads Campaign」：
- 基於用戶關鍵字搜尋行為的廣告投放功能，品牌現在能夠直接針對用戶的搜尋結果投放精準的廣告
- 搜尋廣告 還能在用戶主動尋找特定內容時為 品牌 提供曝光機會
- TikTok 的廣告測試結果顯示，將搜尋廣告與內嵌影片廣告（In-Feed Ads）結合使用，能讓轉化率提高20%
- 有18% 的用戶在觀看內嵌影片廣告後，會在隨後的搜尋廣告中再次與品牌互動
Perplexity AI 技術改變廣告生態
Perplexity 為新興的AI搜尋引擎，該公司正在與 Nike、Marriott 等知名品牌洽談，推出其全新的「贊助問題」廣告模式：
- 「贊助問題」廣告模式：這是一種全新的廣告模式，品牌可以競標特定的問題，並提供經過廣告主審核的AI生成回答，來作為廣告展示
- Perplexity 的廣告系統計劃按 CPM 收費，每千次展示的成本約為50美元 (Google 每千次展示高達1100美元的成本)
微軟(Microsoft Bing) 加入AI搜尋競爭
- 微軟 與 OpenAI 合作，將AI技術整合至其Bing搜尋引擎中，並開始通過生成式AI技術提供更全面的搜尋結果