在英國大使館的創意峰會上, Jonathan Ive 說明 Apple 的產品目標方向, 很值得借鏡.
Jonathan Ive 說明 Apple 的產品目標方向
下述摘錄自此篇: 蘋果首席設計師 Jonathan Ive：蘋果的目標不是賺錢，而是打造好的產品
關於設計，Jonathan Ive總計談了4點：
- 對於我們的營收我們真的很滿意，但是我們的目標不是賺錢。這可能聽起來有點輕率，但是卻是事實。我們的目標以及使我們感到興奮的是打造棒的產品。如果我們成功了那麼人們就會喜好它們，而如果我們的運營得力，那麼自然能賺錢。
- 在我看來，設計不僅是重要的，而且是一個先決條件。好的設計–創新–是非常困難的。我們會對許多我們想做的以及感興趣的事情說不，因為唯有如此我們才能將工作聚焦於可以管理的產品數量上，也只有如此我們才能在每一款產品上投入足夠的關心。
- 真正偉大的設計是非常困難的。好是偉大的敵人（Good is the enemy of great）。勝任的設計並不是太多的延伸（stretch）。但是如果你想做些新的嘗試，你會在很多維度經歷挑戰。
- 我們不做市場研究，市場研究只會導致保證平庸，並且最終的結果會是去冒犯別人。
他的觀察告訴自己，公司的產品沒有足夠的好，因此他的解決方法就是打造更好的產品
Ive 開發產品時會時刻記住兩個目標
- 讓設計盡可能簡單
- 把每個產品設計到足夠好，好到用戶無法接受其他樣子
蘋果及其設計團隊所極力避免的事情是，永遠不要為了設計產品而設計產品。