Google 數位廣告市場的市佔可能於2025年跌破50%

最近看到很多文章,都在寫說 Z世代的使用習慣改變、搜尋引擎操作習慣改變.. 等等的,這篇直接講搜尋廣告的收入狀態改變~

Google 數位廣告市場的市佔可能於2025年跌破50%

Google 的搜尋廣告業務2024年Q2 的收入達485億美元,佔母公司 Alphabet 超過一半的總收入

  • 據 eMarketer 數據:
    • Google 在美國搜尋廣告市占率將在 2025年跌破50%

主要 Google 搜尋廣告市占率跌的主因:

  • TikTok 及 AI技術(Perplexity),正在改變數位廣告市場版圖

各種搜尋引擎的在市場分割市占率:

Amazon

亞馬遜(Amazon) 和 其他新興競爭者的崛起,越來越多的消費者選擇直接在亞馬遜平台上搜尋產品,而非通過Google

  • eMarketer 預測今年:
    • 亞馬遜 將佔有22.3%的市占率,年增長率達17.6%
    • Google 的市場份額為50.5%,年增長率僅為7.6%

TikTok 崛起,推出搜尋廣告新功能

TikTok 成為年輕用戶偏愛的短影音平台,更開始在搜尋廣告市場中攻城掠地

TikTok 的內部研究顯示:

  • 57% 的用戶會使用 TikTok 的搜尋功能
  • 其中有23%的用戶在打開應用30秒內便會進行搜尋

TikTok 推出搜尋廣告「TikTok Search Ads Campaign」:

  • 基於用戶關鍵字搜尋行為的廣告投放功能,品牌現在能夠直接針對用戶的搜尋結果投放精準的廣告
  • 搜尋廣告 還能在用戶主動尋找特定內容時為 品牌 提供曝光機會
  • TikTok 的廣告測試結果顯示,將搜尋廣告與內嵌影片廣告(In-Feed Ads)結合使用,能讓轉化率提高20%
    • 有18% 的用戶在觀看內嵌影片廣告後,會在隨後的搜尋廣告中再次與品牌互動

Perplexity AI 技術改變廣告生態

Perplexity 為新興的AI搜尋引擎,該公司正在與 Nike、Marriott 等知名品牌洽談,推出其全新的「贊助問題」廣告模式:

  • 「贊助問題」廣告模式:這是一種全新的廣告模式,品牌可以競標特定的問題,並提供經過廣告主審核的AI生成回答,來作為廣告展示
    • Perplexity 的廣告系統計劃按 CPM 收費,每千次展示的成本約為50美元 (Google 每千次展示高達1100美元的成本)

微軟(Microsoft Bing) 加入AI搜尋競爭

  • 微軟 與 OpenAI 合作,將AI技術整合至其Bing搜尋引擎中,並開始通過生成式AI技術提供更全面的搜尋結果

上述整理自此篇:TikTok搶攻!Google數位廣告市占估「10年內首度低於50%」,市調機構曝背後原因

作者: Tsung

對新奇的事物都很有興趣, 喜歡簡單的東西, 過簡單的生活.

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