Google 報告顯示 超過半數 的 廣告 都沒被看到 - 2014

Google 的報告表示, 有超過半數以上的廣告都沒有被看到. 基本上, 有沒有看到不是此篇的重點, 此篇報告內容的數字有些蠻有參考價值的~

  • 註1: 並不是位於顯眼位置的廣告就會被看見, 也不是放在不明顯的位置就不會被看見.
  • 註2: 不過這個主要影響是 CPM 計價的廣告, CPC 計價就算沒看到也比較無所謂~
  • 註3: 此調查主要針對 行動裝置 與 桌面瀏覽器 透過 Google 與 DoubleClick 廣告平台所遞送的陳列式廣告, 不包含 程式內廣告 或 影音廣告

Google 報告顯示 超過半數 的廣告都沒被看到

主要這篇文章是紀錄一些數字~

廣告曝光、可見度排序

  • 內容出版商 的 廣告曝光 平均 50.2%.
  • 少數網站有 56.1% 的 廣告曝光 使用者完全沒看到.
  • 垂直廣告 比 橫式廣告 更容易被看到.
  • 並非尺寸越大, 廣告就越會被看到.
  • 可見度排序:
    1. 120x240 : 55.6% (垂直尺寸)
    2. 240x400 : 54.9% (垂直尺寸)
    3. 160x600 : 53.7% (垂直尺寸)
    4. 120x600 : 52.5% (垂直尺寸)
    5. 300x250 : 41% (橫式廣告) - 可見度最低

廣告可見度 最佳 網站類別 排序

  1. 資訊參考網站 : 51.9%
  2. 線上社群 : 48.9%
  3. 遊戲 : 48.4%
  4. 藝術及娛樂 : 48%
  5. 工作與教育 : 47.8%
  6. 商業及產業 : 47.2%
  7. 電腦及電子 : 47.1%
  8. 科學 : 46.6%
  9. 網路及電信 : 46.4%
  10. 休閒 : 44.8%
  11. 註: 與使用者交流較頻繁 的 網站有著 較佳的廣告可見度

下述摘錄自此篇: Google:半數網路廣告使用者未看到, 上述摘要的數字都取自此篇.

  • Google認為,這代表並不是所有位於顯眼位置的廣告都會被看見,也不是所有置放在不明顯位置的廣告都沒有效用。
  • Google公布有關網路廣告的可見度(viewability)報告指出,在內容出版商的網站上使用者看到的廣告曝光平均只有50.2%,甚至在少數網站上有高達56.1%的廣告曝光使用者根本就未看到。
  • 垂直廣告比橫式廣告更容易被看見,而且並非尺寸愈大的廣告可見度就愈高。調查顯示,120x240的廣告可見度最高,為55.6%,其他依序是240x400的54.9%、160x600的53.7%與120x600的52.5%,皆為垂直尺寸的廣告,至於可見度最低的則是300x250的橫式廣告,可見度只有41%。
  • 廣告的可見度也和網站的屬性有關,與使用者交流較頻繁的網站有著較佳的廣告可見度,例如前十大廣告可見度最佳的網站類別依序是資訊參考網站(51.9%)、線上社群(48.9%)、遊戲(48.4%)、藝術及娛樂(48%)、工作與教育(47.8%)、商業及產業(47.2%)、電腦及電子(47.1%)、科學(46.6%)、網路及電信(46.4%)與休閒(44.8%)。

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