蘋果 SKAdNetwork 的廣告追蹤規範 與 IDFA 和 Cookie 等資料整理

近日 Facebook 因為蘋果 iOS 14 的新隱私規定在生氣,但是最後還是得乖乖遵守,看來影響範圍是蠻大的。

相對 Google 是很平靜的配合,到底是發生什麼事情呢?

蘋果 SKAdNetwork 的廣告追蹤規範 與 IDFA 和 Cookie 等資料整理

這些事件可以由下述幾個名詞講起:

  • 廣告標識符(IDFA):將手機與數據甚至廣告串聯起來,每個 iOS 設備唯一的字母+數字串,廣告商和應用程式透過這個字符串辨識用戶,追蹤廣告點擊效果,即點擊次數、下載等數據。
  • Cookie:廣告商在多個網站植入第三方 Cookie,追蹤用戶行為 + 紀錄,然後在分析成個人資料後,推更精準的廣告給這個 Cookie (瀏覽過某網站商品後,在其他網站旁邊廣告都出現這樣商品,就是這個技術)
  • ATT (App Tracking Transparency):蘋果新的隱私政策
  • SKAdNetwork:蘋果推出的 IDFA 替代品
  • Facebook CAPI(Conversion API):Facebook CAPI,能追蹤及收集通過 Facebook 像素難以測量到的更多訪客行動,詳見:Conversion API (CAPI) Overview
  • Google 信號(Google Signal):再行銷和報表功能再升級 (靠 GA 幫你把 Cookie 放到 Google AD,所以不用擔心 Cookie 不能使用的問題,詳見:啟用 Google 信號)
  • Google 分組追蹤技術(FLoC):Google稱其為「基於興趣」、「隱私至上」的廣告技術。原理是透過Chrome跟蹤使用者的上網習慣,根據用戶的興趣將其置於不同類型的群組中,廣告商再將廣告推送到適合的群組裡。

下述摘錄自此篇:蘋果 iOS 14 新隱私規範惹怒 Facebook,揭 App 精準推薦廣告背後祕密

  • 蘋果最近在官網隱私頁面上傳名為《個人數據的日常處理》文件,以父女使用手機等電子產品的一天為例,深入淺出介紹從數據到廣告的整個過程
  • 「我花在廣告的錢浪費了一半;麻煩的是我不知道哪一半。」稱為百貨商店之父的約翰‧瓦納梅克曾表示,廣告效果難以追蹤也是整個廣告業迫切想解決的問題之一
    • 在網站開發者、應用開發者、數據經紀、乃至廣告公司等合力下,用戶數據組成一組組個資,精準投放廣告,在 IDFA 這樣的廣告辨識符的幫助下,廣告效果也可以透過定量方式追蹤
    • 最終形成每年超過 2,700 億美元的行業,這種情況每天都在發生,且大多時候都是在人們不知情的情況下
  • 主要是 IDFA、Cookie 個人數據被廣告公司使用,所以慢慢的主流瀏覽器 Safari、Firefox、Chrome 等主流瀏覽器都宣布停止支援第三方 Cookie
  • Apple 的 ATT 政策
    • ATT 政策是將廣告辨識符 IDFA 擺在前台,給用戶選擇權,首次打開 App 時,應用需要主動詢問是否開啟廣告辨識符,以允許應用程式對用戶數據追蹤、優化廣告效果
    • 同時要求應用開發者在 App Store 頁面標示會採集哪些用戶數據
    • 基於現在大眾對個資濫用的認知,頻繁的廣告、涉嫌侵犯隱私、大數據坑殺等,相當多人都會點拒絕

蘋果 SKAdNetwork vs IDFA

  • 比起 IDFA,蘋果 SKAdNetwork 技術並不會追蹤單個特定用戶數據,而是回饋整體用戶行為資料,例如有多少人點擊連結、多少人下載應用等。
  • 且調用 SKAdNetwork 是有上限的,也就是說這會限制用戶單位時間段內看到特定廣告的次數。
  • SKAdNetwork 也有一定數據回饋延遲,廣告商無法立即看到用戶數據調整。

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作者: Tsung

對新奇的事物都很有興趣, 喜歡簡單的東西, 過簡單的生活.

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