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蘋果 新的隱私權政策 造成的廣告客戶轉單效應 - 2021

Apple 在 iOS (iPhone、iPad) 推新的隱私政策,會造成廣告無法精準的追蹤到目前的人是誰 (Retarget) 等情況,到底會造成什麼樣的影響呢?

  • 註1:iOS 14.5 之後,新隱私政策限制 App 追蹤要求應用程式,需要取得用戶同意才可以追蹤用戶資料
  • 註2:由此廣告量轉移的新聞,可以看出廣告組寧願多花點錢要準的客戶,也不要便宜但是不知道目標對象是誰的點擊

蘋果 新的隱私權政策 造成的廣告客戶轉單效應

此篇新聞的一些發現和數字整理:

  • iOS 允許追蹤比例不到 33% (數據來源:廣告測量公司 Branch Metrics) 廣告資源趨勢變化 根據《華爾街日報》報導,從今年四月開始,蘋果 iOS 許多用戶就陸續在介面上收到的應用程式的通知詢問是否允許追蹤。然而,根據,只有不到 33% 的 iOS 用戶選擇了允許追蹤。
  • 2021/6/1 ~ 2021/7/1 期間,廣告商重新分配廣告資源的情況:
    • iOS 廣告預算總體下降 1/3 (簡單說就是少 30%)
    • Android 支出反而成長 10% 以上
    • 註:根據 Statcounter 的數據,全球約 72.8% 的智慧手機使用 Android 操作系統,約 26.4% 使用 iOS
    • 影響:iOS 行動廣告量下降,Android 廣告價格上漲
  • 廣告測量公司 Tenjin Inc、Branch Metrics - 原來有這種公司

下述摘錄自此篇:蘋果新隱私政>策後數據顯示:廣告客戶轉單 Android!iOS 預算下降約三分之一

  • Tenjin 研究主管安迪泰勒表示,數位廣告代理公司 Tinuiti Inc 說明:
    • 當 iOS 用戶選擇不被追蹤時,廣告商就無法對他們出價,這段廣告缺口拉高 Android 用戶的需求和廣告價格。
Tsung: 對新奇的事物都很有興趣, 喜歡簡單的東西, 過簡單的生活.
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